La palabra «demure», que en español se traduce como «recatada» o «reservada», ha sido elegida como la palabra del año 2024 por el reconocido diccionario en línea Dictionary.com. Este término, que evoca una actitud o apariencia modesta y sofisticada, experimentó un ascenso meteórico en su popularidad gracias a su viralización en las redes sociales.

La influencer estadounidense Jools Lebron fue la precursora de esta tendencia al utilizar la frase «very demure, very mindful» (muy recatada, muy consciente) de manera irónica en uno de sus videos de TikTok. Este video se volvió viral rápidamente, y la expresión «demure» comenzó a ser utilizada de forma masiva en diversas plataformas digitales para describir una apariencia o un comportamiento refinado y elegante.

Según Dictionary.com, el uso del término «demure» se incrementó en casi un 1.200% entre enero y finales de agosto de 2024, convirtiéndola en una de las palabras más buscadas y utilizadas en internet. La plataforma destaca que la palabra se extendió más allá de las redes sociales y comenzó a ser utilizada en diversos contextos, como en el ámbito laboral y en la vida pública.

La viralidad de «demure» no pasó desapercibida para grandes personalidades. Celebridades como Kim Kardashian, Jennifer López y RuPaul se sumaron a esta tendencia, utilizando la palabra para promocionar sus marcas y productos.